Eines der wichtigsten Ziele einer Website sollte es sein, den eigenen Trust-Faktor zu erhöhen. Im Gegensatz zum PageRank ist der TrustRank bei der Suchmaschine Google nicht visuell dargestellt, aber dennoch präsent. Voraussetzungen für einen guten Trust-Faktor sind unter anderem ein gewisses Alter einer Website, regelmäßige Pflege, qualitativ gute Backlinks, Unique Content oder auch bestimmtes Maß an Aktualität. Erfüllt eine Website diese Voraussetzungen über einen längeren Zeitraum, dann steigt der TrustRank. Die Folge sind meistens bessere Rankings im Vergleich zu anderen Websites.