Der Begriff Offpage stammt aus der Suchmaschinenoptimierung und umfasst alle Maßnahmen, die von außen auf eine Website einwirken und das Ranking einer Website beeinflussen können. In erster Linie handelt es sich bei diesen externen Maßnahmen um die Erzeugung von Backlinks, auch Linkaufbau oder Linkbuilding genannt. Andere Maßnahmen können Pressearbeit oder die Verbreitung eigener Inhalte (Content) in sozialen Netzwerken sein.

Der Begriff Onpage stammt aus  der Suchmaschinenoptimierung und umfasst alle Maßnahmen, die auf einer Website selbst vorgenommen werden können, um das Ranking der Website zu einzelnen Keywords oder deren Kombinationen zu beeinflussen. Wichtige Onpage-Faktoren sind zum Beispiel Elemente wie der Title-Tag einer Website oder die Überschriften (h1, h2, h3, etc.).